汉服作为中国古代衣着文化传承至今，近几年来，汉服文化在年轻人中也形成一种新的风潮。

9月17日，东吴镇海丝文旅节启动暨汉服生活美学体验馆——霓裳风物正式开业，它的出现成为了老街上新的文化记忆点，一方面为汉服爱好者提供展示和体验的场所，一方面又为传统衣冠文化的复兴提供更多可能。

那么，汉服馆能否带火天童老街？

图为东吴发布十大文旅项目——天童老街汉服馆开业。

一

《春秋左传正义》里面有句话“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”中国源远流长的汉服文化，正是中国传统文化的象征。汉服的流行，无疑说明了人们对传统文化的关注。

中国现代第一位将“汉服”穿进公共场合的人是一位名叫王乐天的电力工人，2003年11月22日，他身穿汉服，大步走在郑州市中心的商业街上。他的出现让大家对他的穿着议论纷纷，而这一举动，也正式让“汉服热”逐渐在全国兴起。

汉服指的是华夏民族的传统服饰，又称衣冠、衣裳、汉装，按照朝代分，汉服有明制、宋制、唐制、晋制、秦汉制等多种形制。具有独特汉民族风貌性格、明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系。

图为汉服馆橱窗内展示的汉服。

近几年来，汉服文化在年轻人中形成一种新的风潮，由汉服带火一个城市的例子也不在少数，例如西安，从“不倒翁小姐姐”到沉浸式“唐潮”之旅的长安十二时辰，再到“盛唐密盒”新晋大唐明星“房谋杜断”等，在西安街头，仿佛只有穿上汉服才能与这里的景色融为一体。与此同时，汉服妆造师等新兴职业也随之而来，例如“簪娘”“妆娘”等等。

更有汉服爱好者，把汉服作为日常服饰，将身穿汉服的照片或视频上传到各大社交平台收获百万级的点赞，足以看出汉服的热度正在持续升温。

图为越南友人到天童老街汉服馆体验汉服文化。

现在汉服体验馆也像雨后春笋般涌现，为汉服爱好者提供妆容、服饰、配饰、拍摄等“一条龙”服务，自然生长的汉服文化，让越来越多年轻人开始簪发、持扇、着汉服。

数据显示，越来越多的年轻人开始了解汉服文化、宣传汉服文化，其中以95后居多。他们还会走出国门，把汉服文化带到国外，让中国的汉服成为一种新的潮流。

据今年发布的《2022-2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》调研数据显示，2022年，19.6%的受访者会在日常生活中穿汉服，50.4%的受访者对此表示较理解并能接受，预计到2025年汉服市场规模有望达到191.1亿元。 

二

汉服馆在天童老街的出现，是基于老街的历史，也在于面向未来。

古时的天童老街是通往东南佛国-天童寺古香道的必经之路，宋代便有宁波“东乡十八街”的美誉。近年来，东吴镇对老街“二次赋能”，让百年老街迸发新的活力。

如何让老街成为公众了解宋韵文化的窗口从而带动东吴文旅融合？面对这一问题，东吴镇在保留天童老街“原汁原味”的情况下，不断加入新的业态，丰富老街文化内涵。

海丝文旅节上，天童老街汉服生活美学体验馆正式开业，汉服体验、宋人四雅展示体验、宋式茶宴等一系列精彩的活动，让汉服馆成为老街展示宋韵文化的另一个窗口。

激发老街新活力，通过 “慢生活 趣东吴”的文旅品牌打造，设计出一条东吴慢生活旅游线路。这次东吴镇与宁波大学昂热大学联合学院的师生们共同改造的半闲置的房子，就是“凤鸣东吴”太白共富精品线其中一个宋韵研学体验点位，通过第三方运营的方式，盘活老街上的闲置地块。

这个占地640平方米的汉服馆，一层为汉服展示体验区，涵盖了服饰、妆面、跟拍等全环节。二层则为研学、互动区域，将汉服和文化体验相结合增加游客代入感和体验感，是一个集接待、休闲、租赁售卖、展示汉服文化等功能为一体的综合性场馆。

图为天童老街汉服馆内陈设的汉服。

现在的老街需要留住游客，不能再以单一的观赏建筑为主，而是加入新业态，让游客有新的体验。老街两旁也陆续开出文创店、美食店以及特色民宿。

让汉服馆成为吸引游客的“爆点”，东吴镇也将持续带动周边文旅产业发展。这次的海丝文旅节上，东吴还发布了涵盖霓裳风物汉服体验馆、星空营地、鄞州印社篆刻青花瓷文创制作基地、老街乌米饭等十个文旅项目，旨在推出更多吸引年轻人的体验活动，提升对年轻人的吸引力。

三

每一座城市，都有一条老街。每一条老街，都是一座城市的灵魂。天童老街也是大家记忆中的“城”，“东乡十八街”的美誉如何传承下去，成为每一个东吴人都在思考的问题。

老街不仅要成为本地居民的消费场所，也要发展为外地游客前来打卡的首选地。

今年3月，洛阳商报指出，洛邑古城是抖音上最受欢迎的热门汉服打卡地。除了积累了丰厚的文化资源外，他们还持续丰富“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”文旅新业态，今年1月至2月，老城区就接待游客451.64万人次。

图为小姐姐穿着汉服游玩洛邑古城。

回看这些亮眼的数据，洛阳文旅业的强势复苏，正是“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”带来的必然结果。

现在，天童老街上不仅有村民自主经营店铺超30家，还引入了山外书店打造乡村阅读公园、“绿水青山+特色书店”的形式满足了老百姓家门口购书的需求；街上的老房摇身变成了家门口最有格调的咖啡店，村民也会在午后来品尝一杯；1900平方米的家具加工作坊改建成了木作研习社，如今也成为青少年课外研习的基地。

但老街还需要更受年轻人喜爱的文旅文创项目。例如，用数字技术赋能文旅项目，以城市IP展现老青少皆可参与的摆拍，在洛邑古城16秒就能自动剪辑生成美颜打卡短视频，一键分发，给不少游客带来新奇的体验。再比如，东钱湖韩岭老街的以宋韵文化为主题的3D Mapping秀，以韩岭老街的牌楼作为投影背景，展现明州（宁波古称）的千年岁月。

借鉴其他老街的“火爆点”，再引入更多的沉浸式体验项目，把文化带动到旅游，再将衣、食、住、行融入老建筑中，与历史环境融合，才能打造年轻人更喜爱的网红打卡地。

如今，身穿汉服的身影在宁波随处可见。天一阁，游客身着汉服感受着悠悠古朴的藏书楼；东钱湖，一场汉服巡游活动在韩岭老街举行；天童寺，一袭汉服让人不禁产生了穿越回古代的错觉。

“汉服馆”的开业或许会是东吴获得文旅融合发展一次新的“出圈”机会，也可以让八方游客实现从“看景”到“入景”的转变。

编辑 崔静 校对 邵盛燕