风格迥异的乐队、电子音乐后起之秀、华语乐坛代表性流行歌手……随着楠溪江·芒禾跨年音乐节正式开票，在多元的音乐氛围中品味人间烟火，跨年仪式感拉满。音乐正逐步成为楠溪江核心吸引物，连续7年共8届音乐节累计吸引游客、乐迷超30万人次，崔健、朴树、许嵩、毛不易等300余组知名音乐人来永演出，音乐已成为楠溪江的代名词，不断提升着楠溪江的知名度与美誉度。

　　如今，一场场音乐节的成功举办带动楠溪江不断“出圈”，微博、小红书等全网曝光量突破3亿人次，有效拉动了区域旅游消费大幅增长，村集体与村民增收致富，强劲的发展势头增强了企业家们来永投资旅游项目的信心，优质音乐资源和音旅项目接连落地楠溪江，楠溪江音乐漫都的美丽面纱正徐徐揭开……

打造旅游核心“吸引物” 

提升产业发展“大环境”

　　作为中国山水诗的发源地和永昆故里，诗与歌的曼妙身影在永嘉山水间萦绕了1000多年。为传承这样的韵律，我县依托楠溪江山水田园和古村基底，把资源优势转化为产业优势，以音乐为切口，锁住年轻消费群体，通过引进和培育音乐文旅项目，致力打造楠溪江音乐漫都。

　　2017年至2019年，楠溪江连续三年举办东海跨年音乐节，建设了滩地音乐公园，体验感和知名度得到迅速提升。2020年至2022年，恰逢疫情三年，我县顶住压力相继引进星巢秘境、草莓等国内顶尖品牌音乐节，打造专属于楠溪江的ROCKTOWN音乐节。落地星巢音乐营、COART艺术营、沃克秀音乐营，谋划建设ROCKTOWN音乐产业基地项目。

　　经过6年的发展，基本形成“一园两区三营四节”布局，将楠溪江音乐节及产业品牌立了起来。2023年，滩地音乐公园持续提升，丽水街文艺生活目的地、狮子岩音乐人家加快建设，举办了ROCKTOWN音乐节、XIHUROCK音乐节、星巢音乐营、CORAT艺术营。近期，永嘉与江苏罗森内里文化传媒有限公司达成合作，举办楠溪江·芒禾跨年音乐节。

　　2023年，中山大学旅游学院副院长何莽到楠溪江考察后，评价道：楠溪江是目前我见到最具活力的乡村旅游度假集群，堪称国内文旅新业态研发试验中心和产品创新与应用推广最前沿，值得我们深入研究。北京大学城市与环境学院教授吴必虎同样点赞这一项目，他认为楠溪江乡村音乐漫都的实践是资源依赖型景区向休闲度假目的地转型的创新实践，转变了传统乡村旅游的发展模式。

锁住年轻消费“新群体”

赋能文旅消费“新高地”

　　悠悠三百里楠溪江融天然风光和人文景观于一体，“乡村音乐漫都”这一核心吸引物的成功打造更是为其注入了国际、年轻、时尚的内容，吸引众多旅客到楠溪江。

　　在“一园二街三营四节”规模的基础上，我县深入挖掘永昆等地方特色文化，推出沉浸式《游园惊梦》实景演艺项目，打造长滩岛村民学校、自然岛露营基地和芙蓉古村西门市集等项目，推出“百团大战”音乐比赛、周末音乐派对、艺术装置、手工作坊、主题酒吧、特色茶馆、风味美食等时尚活动和多元业态，催生了火爆的“夜游楠溪”夜间文旅项目。

　　这一系列项目以音乐、视觉和设计在地性的创作方式，将各种艺术融合展现，满足了广大年轻游客和乐迷多元化消费需求，引爆了旅游市场。今年，我县相继举办了星巢秘境音乐节和西湖音乐节。楠溪江星巢音乐节入场乐迷近2万人次，带动旅游消费近1.3亿元，实现人气收入双丰收，获得全国各界的广泛关注和认可。来到楠溪江的西湖音乐节“带火”一座城，2.6万乐迷拉动周边文旅消费约1.1亿元，全网总曝光量破亿。

　　与此同时，我县还创新实施艺术驻村计划。降低艺人驻村成本，吸引更多艺人入住，在古村租赁闲置房屋进行整修，招募音乐、旅行、设计、美食等各门类文艺专业人士入驻，与当地居民共同生活，与本地的人文生活交融、碰撞，并开展创作和培训，重塑多元的文化生态，为楠溪江音旅发展提供旅游策划、创意设计、产品打造等全方位智力支持，为音旅融合经济发展奠定人才基础。

擦亮音乐漫都“金名片”

走出乡村振兴“新路径”

　　“我对楠溪江音乐漫都的评价极高！”世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安在听过永嘉的发布与推介后，如是评价。他说，“楠溪江音乐节开创了一种全新的模式，它不是短暂的、一次性的，而是一年多次开展的音乐活动，还有音乐营、音乐公园、音乐街区，这就使得音乐漫都落地成为常态化项目，真正融入到乡村，融入到群众。这是在一个正确时间、一个正确的点做了一个正确的事。”

　　“音旅活动举办期间，周边民宿旅馆爆满，一房难求；麦饼、锦粉饺、岭上烤全羊等本地美食和特产受到游客青睐；周边酒店和农家乐餐馆宾朋满座。2023年上半年仅两大音乐节就带动消费2.35亿元。”温州市楠溪江旅游经济发展中心党委书记、主任戴春光说，“楠溪江乡村音乐漫都”这一核心吸引物的形成，吸引了四面八方的年轻乐迷、游客，楠溪江旅游人气旺、发展势头强劲，增强了各方来永投资旅游项目的信心，国内头部的音乐资源向楠溪江集聚，吸引了浙旅、复星、金茂、金泰、怒放青春、开元等大企业前来投资、落地项目。

　　音乐已成为楠溪江旅游新的核心吸引力，也是永嘉最具人气的文旅IP。2022年底，永嘉县成功列入浙江省文化产业发展专项资金（2023－2025年）扶持名单，楠溪江乡村音乐漫都也因此迎来了新的发展机遇。未来，永嘉将以“一园两区三营四节”为核心，跨业态聚合“夜游楠溪”、艺术驻村计划、音乐主题民宿等多个领域，把楠溪江打造成为品牌音乐活动汇聚地、知名艺人云集地、原创音乐生产地、文艺青年追梦地。今日永嘉客户端记者  范海国